Покупатель на международных рынках

ВВЕДЕНИЕ
Теория международного маркетинга призвана обеспечить более эффективные обмены, осуществляемые на внешних рынках в целях удовлетворения конкретных нужд и потребностей покупателей и потребителей. Такие обмены между продавцами и покупателями, очевидно, могут состояться лишь тогда, когда покупатель информирован о каждом конкретном товаре, его устраивают качественные параметры, цена и место продажи. Указанные четыре маркетинговых фактора- товар, цена, место продаж и коммуникации, являются основными побудительными мотивами к совершению покупок. Наряду с ними большое влияние на принятие покупателем решения о приобретении данного товара оказывают и другие факторы, такие как: личностные, культурные, экономические, социальные, политические, научно-технические.
Целью данной контрольной работы является исследование понятия покупатель на международном рынке, в контексте международного маркетинга.
Поставленная цель предопределила необходимость решения следующих задач:
- изучение понятия покупатель на международном рынке;
- рассмотрение поведения покупателей на международном рынке;
- выявление факторов, оказывающих влияние на поведение покупателей;

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе были рассмотрены такие немаловажные вопросы международного маркетинга, как понятие покупателя на международном рынке, сущность покупательского поведения, факторы, влияющие на поведение покупателей.
В заключение данной контрольной работы можно сделать вывод, что главная задача международного маркетинга состоит в том, чтобы понять и предсказать возможные действия зарубежных покупателей, обосновать причинно-следственные связи в процессе покупки товаров и услуг.
Кроме этого, следует выделить понятие покупатель международного рынка. Это покупатель за рубежами страны, включая иностранных потребителей, производителей, промежуточных продавцов.
Поведение покупателей - это непосредственная деятельность обусловленная, приобретением необходимых товаров и услуг и включающая процесс обоснования и принятия решения о покупке, саму покупку и постпокупочную оценку приобретенных товаров.
С учетом специфики потребителей обычно рассматривают следующие группы покупателей:
- отдельные лица, семьи и домашние хозяйства, приобретающие товары для личного потребления;
- фирмы или организации, покупающие товары для производственного потребления;
- посредники, приобретающие товары для их перепродажи;
- государственные учреждения, покупающие товары и услуги для осуществления своих непосредственных функций.