Брендинг в сфере культуры

ВВЕДЕНИЕ

В практике маркетинга образное соединение потребителем ассоциаций о товаре или услуге (марке) принято называть брендом. Слово «бренд» в белорусской теории и практике маркетинга используется относительно недавно. Его дословный перевод с английского языка означает клеймо, марка, производить впечатление.
Исследуя ценностные аспекты бренда, целесообразно рассмотреть и содержательную сущность категории «ценность». Как правило, ценность определяется значимостью, пользой, полезностью чего-либо. В экономике «ценность» используется как синоним понятия «потребительная стоимость», т.е. в контексте значимости и полезности предмета для потребителя. Потребительная ценность, или полезность вещи, зависит от сравнительной важности потребности, которой этот предмет служит, и от степени, в какой он удовлетворяет потребности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение, нужно отметить, что брендинг – современная, в настоящее время достаточно популярная технология связей с общественностью. Данная технология за счет информационной составляющей повышает нематериальные активы торговой марки, увеличивает ее добавленную стоимость, позволяет весьма эффективно отстраиваться от конкурентов, имеет эмоциональную составляющую.
Технология брендинга требует значительного креативного потенциала, динамично развивается и не может быть консервативной. Брендинг успешно применяется в сфере культуры и искусства в развитых странах. В последнее время стал актуализироваться в Беларуси. Несмотря на то, что брендинг в области искусства не является первостепенной задачей организации, предоставляющей культурные услуги, тем не менее, не следует пренебрегать значением маркетинговой деятельности и в этой сфере.