Программа маркетинговых исследований рынка продукции ИЧТПУП «ХХХ»

3.1 Анализ ранее проводимых маркетинговых исследований

Особенности развития современного рынка требуют особых отношений с потребителем, быстрых изменений и наличия несколько просчитанных вариантов дальнейших действий.
К основным направлениям деятельности службы маркетинга ИЧУПТЗП «ХХХ» следует отнести следующие направления :
- организация проведения маркетинговых исследований;
- анализ конъюнктуры рынка (конкуренты, потребители, поставщики);
- анализ коммерческой деятельности предприятия (динамика продаж, заказов, рекламаций);
- организация рекламной деятельности;
- организация выставочно-ярмарочная деятельности.
Безусловно, одним из важнейших аспектов маркетинговой деятельности является маркетинговое исследование рынка, определение потенциала различных групп потребителей.
В рамках организации проведения маркетинговых исследований за последние 3 года были проведены мероприятия, представленные в Приложении А.
Данные, представленные в Приложении А свидетельствуют, что блок маркетинговых исследований перекрывался отделом маркетинга ИЧУПТЗП «ХХХ» за счет обращения к услугам аутсорсинговых компаний, специализирующихся на проведении маркетинговых исследований. Собственными силами, проводилось 2 раза в год анкетирование потенциальных покупателей на наиболее посещаемых ярмарочных выставках.
Так, были проведены:
- исследования на тему: «Обзор белорусского рынка переработанных дикорастущих растений, грибов и ягод»,
- опрос среди посетителей на 4-ой международной специализированной выставке «УЗАГРОЭКСПО-2008» на тему «Анализ потребительских предпочтений»,
- опрос среди посетителей на 16-ой международной специализированной выставке «ПРОДЭКСПО 2008» на тему «Анализ потребительских предпочтений»,
- маркетинговое исследование на тему: «Анализ рынка заготовок дикорастущих растений, грибов и ягод»,
- маркетинговое исследование на тему: «Конъюнктурный анализ белорусского рынка переработанных дикорастущих растений, грибов и ягод»,
- опрос среди посетителей на...