Исследование конкурентов.

ВВЕДЕНИЕ
Большинство современных рынков характеризуется как конкурентные. Отсюда вытекает настоятельная необходимость в изучении конкуренции, ее уровня и интенсивности, в знании сил и рыночных факторов, оказывающих наибольшее влияние на конкуренцию и ее перспективы.
Развитие практически любого бизнеса невозможно без внимательного исследования конкурентов и конкуренции на существующем рынке товаров или услуг. Необходима постоянная работа над поиском слабых мест у конкурентов и, наоборот, анализ их сильных сторон. В современных условиях насыщенности рынка развитие бизнеса возможно во многом за счет расширения своего присутствия на рынке. При этом возникает необходимость в том, чтобы уменьшить долю конкурентов.
Исследование конкурентов, анализ их стратегии в маркетинге - необходимость в условиях современного рынка. Изучение конкурентов помогает перенять у них все их достижения, позволяет обучаться на чужих ошибках, избегая своих.
Таким образом, целью курсовой работы является проведение маркетингового исследования конкурентов ООО «Вилкойть».
В соответствии с целью поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы исследований конкурентов;
- провести маркетинговое исследование конкурентов объекта исследования;
- предложить систему мероприятий по результатам маркетингового исследования.
В качестве объекта исследования рассматривается ООО «Вилкойть».
Предметом исследования является конкуренты объекта исследования.
Практическая значимость курсовой работы определяется возможностью использования ее результатов с целью повышения эффективности исследований конкурентов организации любого вида деятельности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Конкуренция представляет собой механизм соперничества, борьбы рыночных структур за право найти своего покупателя и за возможность продать свой товар на наиболее выгодных условиях и следовательно, получить максимальную прибыль.
Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию по сравнению с аналогичными объектами на данном рынке.
В курсовой работе был проведен анализ ООО «Вилкойть», а также исследование его основных конкурентов. По результатам исследования можно сделать следующие выводы.
ООО «Вилкойть» конкурентоспособно относительно конкурентов и занимает лидирующую продукцию на рынке. В ассортименте компании – лучшая профессиональная продукция фирмы Creative Nail Design для моделирования ногтей, маникюра и педикюра.
Для совершенствования товарной политики ООО «Вилкойть» можно рекомендовать снизить объем продаж видов продукции, которые не приносят значительной прибыли для предприятия, в то же время необходима поддержка таких видов, которые и в настоящее время и в перспективе являются наиболее прибыльными.
Для этого можно рекомендовать:
1) усиленное рекламирование следующих видов профессиональной продукции: препараты для маникюра и педикюра, инструменты и аксессуары, дизайн ногтей, учебный материал;
2) снижение поставок оборудования для маникюрного и педикюрного кабинета;
3) налаживание связей с наиболее престижными и известными торговыми сетями в части поставки им более полного ассортимента таких видов профессиональной продукции: препараты для маникюра и педикюра, инструменты и аксессуары, дизайн ногтей, учебный материал;
4) проведение акций на популярные виды профессиональной продукции;
5) гибкая ценовая политика для магазинов;
6) личные продажи (в качестве покупателей могут выступать частные...